Booster une publication Facebook : combien ça coûte ?

Faire de la publicité sur Facebook et Instagram est de plus en plus utilisé par les entreprises, les créateurs de contenus mais aussi les particuliers qui cherchent à promouvoir leur contenu auprès d’une audience bien précise. Mais faire de la publicité sur sa page ou son compte Facebook, combien ça coûte exactement ? Découvrons tout cela dans cet article.

Qu’est-ce qu’une publication boostée sur Facebook ?

Une publication boostée sur Facebook est essentiellement une publication organique (un post créé sur votre page Facebook) pour laquelle vous payez afin d’augmenter sa visibilité auprès d’un public plus large ou ciblé. Contrairement aux publications organiques, qui atteignent principalement votre audience existante (les personnes qui suivent déjà votre page), les publications boostées peuvent atteindre une audience étendue, y compris des personnes qui n’ont pas encore interagi avec votre contenu ou votre page.

💡Il est possible de publier votre publicité sur Facebook et Instagram en même temps.

Booster une publication Facebook : quels avantages ?

• Augmentation de la visibilité : Le premier et principal avantage est l’augmentation exponentielle de la visibilité de votre contenu. Cela est particulièrement utile pour promouvoir des événements, des offres spéciales, ou simplement pour assurer que vos messages clés atteignent un large public.
• Ciblage spécifique : Facebook offre des options de ciblage détaillées, permettant de diriger votre contenu vers des segments d’audience spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur comportement, de leur démographie, et plus encore. Cela augmente les chances de toucher des personnes susceptibles d’être intéressées par votre message, optimisant ainsi l’efficacité de votre dépense publicitaire.
• Flexibilité du budget : Avec les publications boostées, vous avez le contrôle total sur le montant que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez commencer avec un petit budget et ajuster en fonction des résultats obtenus, ce qui rend cette option accessible même aux plus petites entreprises ou aux individus néophytes.
• Mesure de performance : Facebook fournit des outils analytiques détaillés pour chaque publication boostée (accessible depuis le Facebook Ads Manager), vous permettant de suivre des indicateurs clés tels que la portée, le nombre de clics, les interactions, et plus. Ces données sont cruciales pour évaluer l’efficacité de vos campagnes et ajuster vos stratégies futures.

Un coût par clic (CPC) basé sur les enchères

La plateforme de publicité de Facebook fonctionne sur la base d’un système d’enchères, où les annonceurs déterminent combien ils sont prêts à payer pour que leurs publicités soient vues ou interagies par leur audience cible.

Chaque fois qu’une opportunité d’affichage (impression) se présente, Facebook organise une enchère instantanée pour déterminer quelle publicité sera montrée à un utilisateur spécifique à ce moment-là. Les facteurs pris en compte incluent non seulement votre offre (le montant que vous êtes prêt à payer) mais aussi deux autres critères majeurs :

• Taux de pertinence : Une estimation de la réaction et de l’engagement de l’audience par rapport à votre annonce. Les annonces jugées plus pertinentes et engageantes pour l’audience cible ont une meilleure chance d’être affichées.
• Qualité de l’annonce : Évaluée à partir de divers signaux, tels que le feedback négatif de l’utilisateur (par exemple, les personnes cachant votre annonce) et la qualité du contenu (visuels attrayants, textes sans fautes, etc.).

Les critères qui influencent le prix d’une publicité sur Facebook

Le ciblage de l’audience

Sur Facebook, les annonceurs définissent leur audience cible en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, les intérêts, la localisation, et plus encore. Plus votre audience est précisément définie, plus vous êtes susceptible d’atteindre des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par votre offre, mais cela peut aussi augmenter le coût si la concurrence pour cette audience spécifique est élevée.

Lorsque vous ciblez une audience très spécifique, il y a de fortes chances que d’autres annonceurs tentent également d’atteindre ce même groupe. Cette concurrence entraîne une augmentation des coûts d’enchères pour apparaître devant cette audience. D’un autre côté, une audience trop large peut réduire la pertinence de votre annonce et, par conséquent, diminuer son efficacité, ce qui peut également entraîner un coût plus élevé par résultat significatif.

Une annonce bien ciblée, visant une audience précise avec un message hautement pertinent, peut avoir un meilleur score de pertinence. Cela peut réduire le coût de l’annonce, car Facebook favorise les publicités qui offrent une bonne expérience utilisateur.

Le budget et durée de la campagne

Lorsque vous définissez un budget pour votre campagne, vous indiquez à Facebook le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour booster votre publication. Ce budget peut être alloué sur une base quotidienne ou pour la durée totale de la campagne. Un budget quotidien assure une distribution régulière de vos dépenses chaque jour, tandis qu’un budget total est consommé à la discrétion de Facebook pour optimiser les résultats sur la période spécifiée.

La durée de la campagne joue également un rôle essentiel. Une campagne plus longue donne à Facebook plus de temps pour optimiser la distribution de votre publicité, permettant potentiellement une meilleure performance en atteignant des personnes plus intéressées par votre annonce. 

Cependant, étendre la durée sans ajuster le budget peut diluer l’impact de votre campagne, car le même budget est étalé sur une période plus longue.

L’analyse et l’ajustement de votre campagne

Facebook fournit des outils analytiques détaillés qui vous permettent de suivre les performances de vos publicités en temps réel, en mesurant des indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), l’engagement, la portée et les conversions. 

En interprétant ces données, vous pouvez identifier les aspects de votre campagne qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements.

Par exemple, si vous observez que certaines de vos publicités ont un faible CTR, cela pourrait indiquer que le message ou l’image n’est pas suffisamment attractif pour votre audience cible. 

En ajustant ces éléments, vous pouvez améliorer l’efficacité de votre publicité et réduire le coût par clic. De même, en analysant les données démographiques et comportementales de votre audience, vous pouvez affiner votre ciblage pour atteindre des utilisateurs plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service, réduisant ainsi le coût par conversion.

En optimisant continuellement votre campagne en fonction des performances, vous pouvez rendre vos enchères plus compétitives, atteindre une audience plus pertinente à un coût inférieur et augmenter l’efficacité globale de votre budget publicitaire. 

Les ajustements peuvent inclure la modification de votre budget, le réajustement de votre ciblage d’audience, la modification des créatifs publicitaires, ou l’expérimentation avec différents types de publicités et placements pour voir ce qui génère le meilleur ROI.

5 conseils pour maximiser le ROI de vos publications boostées

Maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos publications boostées sur Facebook ne se limite pas à augmenter votre budget publicitaire. Voici quelques conseils essentiels pour améliorer l’efficacité de vos publications boostées et obtenir de meilleurs résultats sans nécessairement augmenter vos dépenses.

1. Améliorez la qualité du contenu de votre publicité

Les publications qui captivent, informent ou divertissent sont celles qui génèrent le plus d’engagement. Investissez du temps et des ressources pour créer des visuels attrayants, rédiger des textes captivants et produire des vidéos de qualité. Un contenu de qualité supérieure est plus susceptible d’être partagé et commenté, augmentant ainsi sa portée organique en plus de l’impact de votre boost.

💡 Consultez notre guide pour créer du contenu de qualité sur Instagram.

2. Optimisez votre publication pour l’engagement

Facebook favorise les publications qui engagent. Lorsque vous planifiez de booster une publication, choisissez celles qui ont déjà démontré un bon niveau d’engagement organique. Ces publications sont plus susceptibles de bien performer une fois boostées. 

De plus, incitez à l’interaction en posant des questions ou en lançant des appels à l’action clairs pour encourager les likes, partages, commentaires et avis.

3. Ciblez stratégiquement votre audience

L’efficacité du ciblage peut considérablement affecter votre retour sur investissement. Utilisez les outils de ciblage de Facebook pour atteindre des audiences spécifiques susceptibles d’être intéressées par votre message. Un ciblage précis assure que votre budget est dépensé pour atteindre les personnes les plus susceptibles de répondre positivement à votre publication.

4. Testez vos publicités et ajustez les (A/B test)

Testez différentes versions de vos annonces (A/B testing) pour voir quelles images, quels textes et quels appels à l’action fonctionnent le mieux. 

Utilisez les données analytiques fournies par Facebook pour ajuster votre stratégie en temps réel. Si une publication boostée ne performe pas comme prévu, n’hésitez pas à ajuster votre ciblage, votre budget ou même à arrêter la campagne pour réallouer vos ressources de manière plus efficace.

5. Choisissez le bon timing

Le moment où vous choisissez de booster une publication peut influencer son impact. Analysez quand votre audience est la plus active et planifiez vos boosts pour coïncider avec ces périodes de forte activité. 

Une publication boostée au bon moment peut générer plus d’engagement, ce qui, à son tour, peut réduire votre coût par interaction.