TikTok, ce réseau social qui devient en 2024 le moteur de recherche privilégié par la génération Z fascine par son algorithme technique et complexe.
Alors pour démystifier cela et vous aider à comprendre ses rouages, nous définissons et vous expliquons dans cet article le fonctionnement et les critères de classement des contenus de l’algorithme de TikTok. Vous découvrirez également nos meilleures recommandations et conseils pour être bien référencé dans cet algorithme complexe.
Les bases du fonctionnement de l’algorithme de TikTok
L’algorithme de TikTok fonctionne en analysant une vaste gamme de données collectées à partir des interactions des utilisateurs avec le contenu de la plateforme. Il utilise des techniques avancées de machine learning et d’intelligence artificielle pour comprendre et prédire les préférences des utilisateurs.
Un fil d’actualité personalisé pour chaque utilisateur (FYP)
Le fil d’actualité de TikTok, également connu sous le nom de « For You Page » (FYP), est le résultat direct du fonctionnement de l’algorithme. En fonction des données recueillies, l’algorithme personnalise le contenu de chaque FYP pour offrir une expérience unique à chaque utilisateur. Cela signifie que deux utilisateurs ne verront pas nécessairement les mêmes vidéos dans leur FYP, même s’ils suivent les mêmes comptes.
Un algorithme en apprentissage continu
L’algorithme de TikTok est conçu pour apprendre en continu à partir des interactions des utilisateurs. Chaque action sur la plateforme est une information qui permet à l’algorithme de mieux comprendre les préférences des utilisateurs et d’affiner ses recommandations. Cela inclut les modifications dans les comportements de visionnage ou les tendances émergentes, ce qui permet à l’algorithme de rester dynamique et pertinent.
Les critères de performances de l’algorithme TikTok
| Critère | Performance |
| Taux de re visionnage (rewatch) | 10 points |
| Temps de visionnage (rétention) | 8 points |
| Partage de vidéo | 6 points |
| Commentaire sur vidéo | 4 points |
| Like de vidéo | 2 points |
Contrairement aux algorithmes d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram, TikTok privilégie la durée de visionnage et le taux de visionnage. Ce qui n’est pas étonnant puisqu’il s’agit d’un réseau social exclusivement basé sur du contenu au format vidéo.
Les facteurs influant le positionnement des vidéos sur TikTok
L’algorithme de TikTok repose sur plusieurs facteurs clés pour déterminer les vidéos qui apparaissent dans le fil d’actualité de chaque utilisateur. Voici les principaux facteurs pris en compte par l’algorithme de TikTok :
L’interaction des utilisateurs (l’engagement)
L’algorithme de TikTok valorise fortement les interactions des utilisateurs avec les vidéos. Ces interactions incluent :
- Les likes,
- Les commentaires,
- Les partages,.
- La durée de visionnage (rétention),
- La répétition de visionnage.
💡 Vous l’aurez compris, ce qui compte est l’engagement et la durée de visionnage. De manière générale, si votre vidéo est qualitative et plaît à votre audience, elle devrait être mise en avant par l’algorithme de TikTok.
Le contenu et les métadonnées des vidéos
Chaque vidéo contient des métadonnées qui aident l’algorithme à comprendre son contenu :
- Le titre,
- La description,
- Les formats des vidéos : La qualité de la vidéo, la résolution, et même la durée peuvent influencer sa visibilité,
- Les hashtags : Les mots clés qui sont associés au contenu,
- La musique : Les sons et musiques qui sont inclus dans votre contenu.
La manière dont les vidéos sont éditées (le montage), y compris les transitions et les effets visuels, peut également jouer un rôle dans leur référencement dans l’algorithme. Nous vous conseillons de réaliser des montages dynamiques et de bien travailler votre hook afin de maximiser la rétention sur vos vidéos.
Les caractéristiques de chaque utilisateur
L’algorithme personnalise le fil d’actualité en fonction des caractéristiques spécifiques de chaque utilisateur :
- L’appareil utilisé et préférences techniques : Certains formats de vidéo peuvent être privilégiés en fonction du type d’appareil (mobile, tablette).
- La localisation : Les vidéos populaires dans une région spécifique peuvent être promues auprès des utilisateurs de cette même région.
- Les préférences linguistiques : Les vidéos dans la langue préférée de l’utilisateur sont plus susceptibles d’apparaître dans son fil d’actualité.
La fréquence et la durée d’utilisation
➡️ L’algorithme considère combien de temps et à quelle fréquence les utilisateurs interagissent avec l’application, les utilisateurs fréquents peuvent voir un plus grand nombre de vidéos pour encourager une exploration continue.
➡️ La durée des sessions peut influencer le type de contenu montré, avec des vidéos potentiellement plus longues ou plus engageantes pour retenir l’attention des utilisateurs actifs.
Gardez en tête que l’algorithme de TikTok est conçu pour maximiser l’engagement des utilisateurs en leur présentant des vidéos qui correspondent le mieux à leurs interactions passées, leurs caractéristiques et leurs habitudes d’utilisation.
Nos recommandations pour bien utiliser l’algorithme de TikTok en 2024
Voici les aspects clés à considérer pour augmenter la visibilité et l’engagement sur vos vidéos.
Utiliser stratégiquement les bons hashtags
➡️ Sélectionnez des hashtags pertinents qui correspondent à votre contenu, mais aussi ceux qui sont populaires ou en tendance sur TikTok (5 maximum). Cela augmente les chances que vos vidéos soient découvertes par un public plus large.
➡️ Créez des hashtags de marque : Pour les marques ou les créateurs réguliers, créer un hashtag unique peut aider à construire une communauté autour de votre contenu et à encourager les réutilisations ou les interactions.
↪️ Pour choisir des hashtags adaptés à votre contenu, consultez notre guide “Les meilleurs hashtags pour avoir plus de vues sur TikTok”.
Optimiser ses titres et descriptions
Un titre doit être succinct et intrigant. Il doit éveiller la curiosité sans révéler entièrement le contenu de la vidéo, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer pour regarder. Veillez aussi à inclure les mots clés importants au sein de votre titre.
La description de votre vidéo quant à elle doit-être utilisée pour donner plus de contexte sur votre vidéo ou pour inclure des appels à l’action, comme encourager les commentaires ou diriger les viewers vers un lien spécifique.
Maximiser les premières secondes des vidéos
Les premières secondes de votre vidéo sont cruciales. Elles servent de « hook » (ou crochet), qui doit immédiatement captiver l’intérêt des spectateurs et permettre d’obtenir le “scroll stop” (le fait que l’utilisateur arrête de scroller pour regarder votre vidéo).
Voici quelques astuces concrètes qui vous permettront de maximiser les premières secondes :
- Commencez avec une question ou une affirmation provocante,
- Utilisez un montage rapide et dynamique,
- Montrez le résultat final en premier,
- Inclure un élément visuel surprenant ou humoristique,
- Utilisez des effets sonores ou musicaux accrocheurs,
- Impliquez directement le spectateur,
- Teasez une révélation ou un secret,
- Débutez par une action intense ou émotionnelle.
Faire un montage dynamique
Un montage dynamique sur TikTok est crucial pour optimiser le référencement de vos vidéos dans l’algorithme.
En engageant rapidement l’audience avec des coupes vives et des transitions attrayantes, vous augmentez les interactions telles que les likes et les partages, signaux importants pour l’algorithme.
Un montage captivant réduit le taux de chute, indiquant à l’algorithme que le contenu est engageant et mérite une visibilité accrue.
Voici quelques idées concrètes pour dynamiser vos montages :
- Faites des coupes rapides et rythmées,
- Faites des transitions créatives : comme des wipes, des dissolves, ou des effets spéciaux numériques,
- Utilisez des effets visuels et filtres,
- Synchronisez la musique : assurez-vous que les éléments visuels de votre montage correspondent au rythme et aux beats de la musique choisie,
- Utilisez les textes et sous-titres,
- Utilisez des ralentis et accélérés,
- Variez les angles de caméra : (plans larges, gros plans, vues aériennes).
Utiliser des musique populaires et tendances
La musique et les effets sonores ne sont pas seulement des embellissements, mais des composants clés de l’expérience TikTok. Utiliser des musiques populaires ou en tendance vous permettra d’être diffusés auprès des utilisateurs ayant pour intérêt la musique que vous utilisez.
↪️ Pour trouver les musiques tendances et populaires du moment, nous vous conseillons cet article.
Analyser son audience puis adapter son contenu
Analysez les performances de vos vidéos pour comprendre quel type de contenu résonne le mieux avec votre audience est selon nous le meilleur moyen d’optimiser sa présence dans l’algorithme de TikTok. Quoi de mieux que les données de TikTok pour comprendre le positionnement et la qualité de ses vidéos ?Vous pouvez utiliser par exemple TikTok Analytics (Creator Center) pour mieux comprendre les préférences de votre public et la portée de vos vidéos.
Question fréquentes sur l’algorithme de TikTok
L'algorithme de TikTok est-il le même partout dans le monde ?
Bien que l’algorithme de base soit le même, TikTok peut personnaliser l’expérience en fonction de la localisation géographique de l’utilisateur, des tendances locales, et des préférences linguistiques, pour rendre le contenu plus pertinent sur le plan culturel et régional.
Comment l'algorithme de TikTok traite-t-il les nouvelles vidéos par rapport aux anciennes ?
TikTok donne une chance à chaque vidéo de se montrer performante, indépendamment de la date de publication. Les nouvelles vidéos sont souvent testées auprès de petits groupes d’utilisateurs pour évaluer leur engagement avant d’être potentiellement montrées à un public plus large.
Comment l'algorithme de TikTok gère-t-il les contenus sensibles ou inappropriés ?
L’algorithme est conçu pour identifier et limiter la visibilité du contenu qui viole ces règles, y compris le contenu explicite, offensant ou dangereux. Les utilisateurs peuvent également signaler des vidéos qui leur semblent inappropriées, ce qui peut entraîner une réévaluation du contenu par les modérateurs de TikTok.
Est-il possible de manipuler l'algorithme pour améliorer la visibilité d'une vidéo ?
Oui, certaines tactiques comme l’achat de followers, de vues, de commentaire et de partages peuvent temporairement augmenter la visibilité d’une vidéo. Cependant elles demeurent très risquées etpeuvent provoquer des suppressions de compte.